Cómo funciona el algoritmo de twitter: cómo decide que tweets tendrán más impresiones

Twitter ha revelado ya gran parte de su código y gracias a esto se ha podido entender mejor como su algoritmo selecciona y beneficia a ciertos tweets a la hora de darles mayor visibilidad.

Para entenderlo facilmente pensemos que twitter tiene un sistema de puntos para los tweets, a mayor puntuación más impresiones tendrá el tweet y mayor visibilidad.

Subir en visibilidad

Para aumentar o disminuir esta puntuación, twitter tiene unos bonus o multiplicadores que dependen de varios factores:

1. El tweet tiene imagen o video: esto da un plus de visibilidad, en concreto duplica este aumento en visibilidad
2. El tweet es de una cuenta con el verificado: esto hace más probable el tener prioridad en ser publicado en el feed de otras personas.
3. El tweet tiene likes: Los likes multiplican x30 de aumento en visibilidad
4. El tweet tiene retweets: esto multiplica x20 de aumento en visibilidad
5. El tweet tiene comentarios: cada comentario suma x1 de aumento en visibilidad.

Por supuesto aquí no estoy incluyendo factores como la publicidad pagada.

Y hay algo curioso, al parecer si el tweet es de la cuenta de Elon Musk twitter también le da un plus de visibilidad. Curioso aunque no tan sorprendente, teniendo en cuenta que es el hombre que compro la empresa por más de 44mil millones de dolares. Lo que quizá si es más sorprendente es la existencia de una lista VIP de 35 usuarios, que tienen una prioridad alta a la hora de obtener visibilidad.

También debemos recordar que tener seguidores hace mucho más probable que nuestros tweets aparezcan en su feed cuando abren la plataforma, frente a otros de personas desconocidas.

Bajar en visibilidad

Así como factores que benefician al tweet hay otros que tienen el efecto contrario, una serie de penalizaciones que hacen que el tweet sea visto por menos usuarios:

1. tweets con enlace: twitter considera que estos son tweets que tienen spam, que publicitan algo, por tanto les restan visibilidad. La excepción es que tu tweet tengan muchos likes.
2. Contenido para adultos o NSFW: este contenido, que por lo general puede ser pornográfico, no le gusta a twitter y suele ser ocultado con mayor frecuencia.
3. Hablar de criptomonedas: al igual que en el punto anterior, esta temática también esta mal vista en twitter y recibe penalizaciones.
4. Publicar demasiado: Esto no es necesariamente una penalización directa, realmente es un filtrado, twitter trata de enseñar tweets de varios autores y si un autor publica demasiado es probable que no todos los tweets vayan a imprimirse con la misma frecuencia para evitar que los usuarios esten visualizando todo el rato tweets del mismo autor.
5. Si te dejan de seguir, si te bloquean o si te denuncian un tweet o tu cuenta: ir sumando desuscripciones, denuncias y bloqueos provocará que tu cuenta vaya reduciendo su alcance y quizá llegue a ser silenciada e invisibilizada sin que te llegue ningún aviso de ningún tipo.

Luego están los grupos, digamos que twitter según tu actividad te mete en un grupo de personas que estan interesadas en lo mismo que tú. Esto proboca que si publicas contenido no relacionado con esa temática a la que te asocia el algoritmo es probable que ese tweet no reciba muchas impresiones y poca gente lo llegue a ver, parece que lo que quiere el algoritmo es que permanezcamos en nuetro nicho y lo alimentemos del mismo tipo de contenido constantemente lo cual parece peligroso en algunos circulos como pueden ser el político, porque las comunidades parecen aislarse y retroalimentarse sin llegar a ver contenido del otro espectro lo que fomenta la radicalización, aunque esto último es una opinión.

Otras redes

Tengo claro que no todos los algoritmos funcionan igual, pero si bien el algoritmo de twitter es complejo los expertos que han analizado el código concluyen que era también algo esperable a grandes rasgos, por lo que quizá no es descabellado extrapolar alguno de estos puntos a otras redes sociales, especialmente instagram, una red social que tiene bastantes similitudes a pesar de basarse más en la publicación de vídeos e imagen, seguramente el sistema de likes tenga un peso bastante importante así como el de compartir publicaciones. Lo que queda claro es que lo que buscan las redes es mucha interacción y si ven que un contenido recibe esa atención que provoca que se comparta, se le de likes, etc, seguramente vaya a ser muy beneficiado a la hora de recibir ese aumento en visibilidad que le de el algoritmo. Los contenidos de buena calidad, únicos y llamativos son en definitiva lo que nos haran visibles.